Hospitalité Montagnarde, Changement Climatique & la Nouvelle Saison Alpine

Par Moriya Rockman — Fondatrice & PDG, Smiling House | Triangle Luxury

La Nouvelle Saison Montagnarde : Ce que Nos Invités Découvrent — et Ce que Cela Signifie pour Notre Façon de Voyager

Chez Smiling House, nous avons une vue privilégiée sur la façon dont le voyage de luxe vers les destinations montagnardes évolue.

Nous sommes en contact direct avec des invités à travers notre portefeuille mondial — y compris l'une des collections de propriétés de ski les plus soignées de l'industrie, s'étendant des Alpes suisses aux montagnes françaises et autrichiennes, aux Rocheuses, et au-delà. Nous travaillons aux côtés de gestionnaires de propriétés qui connaissent leurs destinations intimement. Et nous écoutons, attentivement, ce que les invités nous disent sur ce qu'ils recherchent.

Ce qu'ils nous disent, c'est ceci : la montagne n'est plus saisonnière.

De la Collection de Ski à la Collection Montagnarde
Les propriétés que nous décrivons comme notre collection de ski sont des propriétés de ski dans le sens où elles sont situées dans des destinations de ski, entourées d'infrastructures de ski, et parfaitement placées pour les sports d'hiver en montagne. Mais les invités qui les réservent arrivent de plus en plus en dehors de la fenêtre traditionnelle de ski — en mars pour un festival de musique, en juillet pour une semaine de randonnée, en septembre pour un événement culturel qui se déroule dans un endroit qu'ils ne visiteraient autrement qu'en février.

Ce changement n'est pas accidentel. C'est le résultat d'une transformation délibérée et impressionnante qui se produit dans les grandes destinations montagnardes du monde.

À Gstaad — où nous gérons des propriétés sous notre marque Gstaad Chalet — le Festival Caprices, l'un des événements de musique électronique les plus célébrés d'Europe, vient d'annoncer qu'il fait de la vallée son domicile permanent, avec deux week-ends de programmation de classe mondiale sur la montagne au-dessus d'Eggli chaque mars. À Whistler, le Festival mondial de ski et de snowboard fait le pont entre l'hiver et le printemps avec une semaine de musique, de film, de sport et de culture. À Vail, le festival culinaire Taste of Vail attire un public de gastronomes et de vin en avril qui a peu de points communs avec la foule de skieurs de février. À Verbier, les festivals de montagne d'été et les événements de cyclisme de classe mondiale maintiennent la vallée vivante longtemps après que les remontées mécaniques aient cessé de tourner.

Un Nouveau Profil d'Invité — et un Nouveau Type de Séjour

L'invité qui vient dans une destination montagnarde pour un festival ou un événement culturel est un voyageur distinct et fascinant. Il est généralement sophistiqué, curieux, et profondément appréciatif de l'authenticité. Il ne suit pas la foule — il a trouvé quelque chose de spécifique, quelque chose qui résonne avec qui il est, dans un endroit qu'il n'aurait peut-être jamais découvert autrement.

Beaucoup d'entre eux, nous constatons, deviennent certains des invités les plus fidèles que nous ayons. Ils arrivent pour Caprices et découvrent Gstaad. Ils reviennent en février avec leur famille. Ils reviennent en été avec des amis. Un seul événement culturel devient le début d'une longue relation avec une destination.

Pour les propriétaires de propriétés, cela est significatif. Un chalet qui accueille des invités en mars pour un festival de musique, en juillet pour la randonnée estivale, et en janvier pour le ski est non seulement mieux utilisé — il est plus profondément ancré dans la vie de l'endroit. Il devient une maison au sens véritable du terme.

Ce que Nous Construisons chez Smiling House

Notre rôle a toujours été de connecter des invités extraordinaires avec des propriétés extraordinaires. Ce qui change, c'est l'étendue de cette connexion — la capacité d'associer le bon invité à la bonne destination au bon moment de l'année, à travers chaque saison.

Nous élargissons notre travail éditorial et de curation pour refléter l'ensemble du calendrier annuel de nos destinations montagnardes : les événements, les festivals, les moments naturels, les moments culturels qui rendent chaque endroit extraordinaire au-delà de sa saison de ski. Nous travaillons avec nos propriétaires de propriétés pour nous assurer que leurs maisons sont prêtes à accueillir des invités à chaque saison, et avec nos partenaires locaux pour garantir que ces invités vivent la destination dans sa profondeur et son authenticité.


Parce que la montagne, à son meilleur, n'est pas une expérience hivernale.

C'est une expérience toute l'année.

Et les invités qui comprennent cela tendent à être ceux qui l'aiment le plus.

Smiling House est une plateforme d'hébergement de luxe mondiale opérant dans 55 pays, avec une collection de propriétés de ski et de montagne soigneusement sélectionnées s'étendant à travers l'Europe, les Amériques, et au-delà. Gstaad Chalet est notre portefeuille de propriétés privées à Gstaad, en Suisse.